In de startblokken: nieuw chrysantenmerk Pina Colada

Het moet het nieuwe powerbrand worden van Dümmen Orange: de Pina Colada. Fris en energiek, met grotere bloemen in wit en geel en een frisgroen hart, die ook op de vaas nog groeit.

In de startblokken: nieuw chrysantenmerk Pina Colada

Het moet het nieuwe powerbrand worden van Dümmen Orange: de Pina Colada. Fris en energiek, met grotere bloemen in wit en geel en een frisgroen hart, die ook op de vaas nog groeit. Drie jaar duurde het, voor de veredelaar dit ras had gevonden. ‘Met deze sterke snijchrysant willen we ook het zomerseizoen gaan meepakken; vandaar de zonnige naam.’

Dat is meteen ook de grootste troef van deze chrysant: jaarrond dezelfde stabiele kwaliteit, vertelt Roy van Kester, marketingspecialist Dümmen Orange. ‘Iedereen kent inmiddels ons rozenmerk Avalanche+®. Binnen ons bedrijf voeren we verschillende brands, en dit rozenmerk is een grote. Voor chrysanten willen we zo’n zelfde sterk merk in de markt gaan zetten. Dat product moest dan wel bijzonder en onderscheidend zijn.’

Anderhalf jaar geleden werd Pina Colada commercieel op de markt gebracht voor de kwekers. Inmiddels zijn er zeven kwekers in Nederland die de markante snijbloem produceren. ‘De beste chrysanten komen uit Nederland, dat is geen geheim. De bloem is nu altijd beschikbaar; per week worden 400.000 stelen aangevoerd. Inmiddels hebben we een logo en huisstijl ontwikkeld, daarin gaan we onze kwekers nu ondersteunen. Eerst moesten de juiste aantallen beschikbaar zijn voor deze grote lancering. Vanaf week 20 gaan we het nieuwe merk in de markt zetten, en online campagne voeren.’

Wat is zo bijzonder aan de chrysant? ‘Het is een troschrysant die meer bloemen aan één steel produceert. Met een groen hartje, ook in de zomer. Het is een frisse en sterke bloem met een – jaarrond – stabiele kwaliteit, die goed transporteerbaar is en, heel bijzonder, doorgroeit op de vaas. Als je over een tig aantal jaar aan een bloemist zou vragen wat hij vindt van Pina Colada, zijn dat de elementen die hij hoop ik noemt.’

Pina Colada heeft wit en geel als hoofdkleuren en is geschikt voor een gemengd boeket. ‘Maar het kan ook als monoboeket worden verkocht. De bloem is zeer geschikt voor bruidswerk en rouwwerk – ook vanwege zijn stabiele kwaliteit.’

Naast Nederland wordt het merk grootscheeps gelanceerd in Rusland. Een land dat extreem chrysanten-minded is, zoals Van Kester het formuleert. ‘Ook omdat het zo’n sterke bloem is. Russen willen die stevige sterke bloem, heel anders dan bijvoorbeeld Engelsen, die de voorkeur geven aan een lichtere supermarktkwaliteit.’

De eerste mediacampagne is inmiddels gevoerd, en werd ook opgepikt door landelijke media. ‘Rond Valentijnsdag deelde Dümmen Orange, namens onze Pina Colada-kwekers, op bloemenveilingen in Nederland harten van chocolade uit. Met daarop de gele en witte chrysanten en een Valentijnskaart met een lieve boodschap van de smachtende chrysant. Een leuke manier om binnen te komen bij de inkopers. Zo wilden we de handel informeren: Pina Colada komt eraan!’

Dit artikel is overgenomen uit DPK - De Pook Florist Magazine 2019, nr. 1 (50e jaargang)