Strategia di marca rinnovata e novità innovative all'IPM Essen 2026

Dümmen Orange risplende all'IPM Essen (dal 27 al 30 gennaio 2026), una delle fiere specializzate più importanti nel settore dell'orticoltura ornamentale. In uno stand dal concept moderno e aperto nel Padiglione 2 (stand 2D12), quest'anno l'ibridatore svela un completo rinnovamento del marchio. Questa nuova identità, insieme alla Dalia Summer Bees e a diverse novità innovative di garofani in vaso, costituisce il nucleo dei sette highlights che saranno al centro dell'attenzione.

Rebranding strategico:
Il passo più importante che Dümmen Orange compie quest'anno è il rebranding completo dei gruppi di prodotti Calibrachoa, Petunia e Pelargonium. Questi tre pilastri dell'assortimento hanno ricevuto una nuova identità visiva per la massima riconoscibilità lungo l'intera catena. "Con questo rebranding creiamo una storia univoca e potente rivolta al coltivatore e al consumatore," afferma Corina van der Heiden, Marketing Manager APP EMEA di Dümmen Orange. "Permette ai nostri partner di posizionare ancora più saldamente la nostra genetica di punta, dove la qualità e l'attrattiva visiva vanno di pari passo con un'esperienza di marca moderna."

I sette highlights sotto i riflettori
Una delle attrazioni assolute del nuovo stand è la Serie Dahlia Summer Bees. Questa è stata specificamente selezionata per rispondere alla domanda di biodiversità; il suo cuore aperto rende nettare e polline ottimamente accessibili agli impollinatori. Anche il segmento dei garofani in vaso riceve piena attenzione con tre nuove novità all'interno della familiare Serie Springfestival:

• Pink Blush: Un colore morbido e romantico con una sfumatura raffinata che dona un aspetto delicato.
• Red Velvet: Una tonalità di rosso profonda e intensa con una grande forza d'impatto e un aspetto lussuoso.
• Spring Pastel: Una colorazione di tendenza che si allinea alla richiesta di tonalità pastello tenui e tranquille.
  

Offerta completa
Oltre ai nuovi marchi, alla Dahlia Summer Bees e ai garofani in vaso, i seguenti prodotti completano l'offerta dei sette highlights:

• Pericallis Mandala: Nota per la sua simmetria geometrica e i colori potenti.
• Assortimento di Calla: Con le varietà sorprendenti Tokyo (rosso scuro), Pink Harmony (rosa hot-pink) e Djembe (giallo intenso).
  

Inoltre, verrà presentata anche la caratteristica Serie Berry Eyes, amata per il suo vistoso motivo bicolore. "Il nostro nuovo stand riflette l'energia e la forza innovativa di Dümmen Orange,

"conclude il team. "Invitiamo tutti i nostri partner a venire a scoprire la presentazione rinnovata del nostro assortimento a Essen nel Padiglione 2, Stand 2D12."