Stratégie de marque renouvelée et nouveautés innovantes à l'IPM Essen 2026

Dümmen Orange brille à l'IPM Essen (du 27 au 30 janvier 2026), l'un des salons professionnels les plus importants du secteur de l'horticulture ornementale. Dans un concept de stand moderne et ouvert dans le Hall 2 (stand 2D12), l'obtenteur dévoile cette année une refonte complète de sa marque. Cette nouvelle identité, associée à la Dahlia 'Summer Bees' et à diverses nouveautés innovantes de la gamme d'œillets en pot, constitue le cœur des sept points forts mis en avant.

Rebranding stratégique :
L'étape la plus importante franchie par Dümmen Orange cette année est le rebranding complet des groupes de produits Calibrachoa, Petunia et Pelargonium. Ces trois piliers de l'assortiment ont reçu une nouvelle identité visuelle pour une reconnaissance maximale tout au long de la chaîne.

"Avec ce rebranding, nous créons une histoire cohérente et puissante adressée au producteur et au consommateur," déclare Corina van der Heiden, Responsable Marketing APP EMEA chez Dümmen Orange. "Cela permet à nos partenaires de positionner encore plus fortement notre génétique de pointe, où la qualité et l'attrait visuel vont de pair avec une expérience de marque moderne."

Les sept points forts à l'honneur
L'une des attractions incontournables du nouveau stand est la Série Dahlia Summer Bees. Celle-ci a été spécifiquement sélectionnée pour répondre à la demande de biodiversité ; son cœur ouvert rend le nectar et le pollen facilement accessibles aux pollinisateurs. Le segment des œillets en pot reçoit également toute l'attention avec trois nouvelles variétés au sein de la série familière Springfestival :

• Pink Blush : Une couleur douce et romantique avec un dégradé raffiné qui donne une allure délicate.
• Red Velvet : Une teinte rouge profonde et intense avec un grand pouvoir d'arrêt et un aspect luxueux.
• Spring Pastel : Une palette de couleurs tendance qui répond à la demande de tons pastel doux et calmes.

Offre complète
Outre les nouvelles marques, la Dahlia Summer Bees et les œillets en pot, les produits suivants complètent l'offre des sept points forts :

• Pericallis Mandala : Connue pour sa symétrie géométrique et ses couleurs puissantes.
• Assortiment de Calla : Avec les variétés remarquables Tokyo (rouge foncé), Pink Harmony (rose vif) et Djembe (jaune intense).
  

De plus, la Série Berry Eyes sera également présentée, appréciée pour son motif bicolore saisissant.

"Notre nouveau stand reflète l'énergie et la force d'innovation de Dümmen Orange," conclut l'équipe. "Nous invitons toutes nos relations à venir découvrir la présentation renouvelée de notre assortiment à Essen dans le Hall 2, Stand 2D12."