Estrategia de marca renovada y novedades innovadoras en IPM Essen 2026
Dümmen Orange brilla en la IPM Essen (del 27 al 30 de enero de 2026), una de las ferias comerciales más destacadas del sector de la horticultura ornamental. En un concepto de stand moderno y abierto en el Pabellón 2 (stand 2D12), el obtentor revela este año una renovación completa de su marca. Esta nueva identidad, junto con la Dalia 'Summer Bees' y diversas novedades innovadoras en claveles en maceta, forman el núcleo de los siete aspectos destacados que serán centrales.
Rebranding estratégico:
El paso más importante que da Dümmen Orange este año es el rebranding completo de los grupos de productos Calibrachoa, Petunia y Pelargonium. Estos tres pilares del surtido han recibido una nueva identidad visual para una máxima reconocibilidad en toda la cadena. "Con este rebranding, creamos una historia unívoca y poderosa dirigida al cultivador y al consumidor," dice Corina van der Heiden, Gerente de Marketing APP EMEA de Dümmen Orange. "Permite a nuestros socios posicionar nuestra genética superior aún más fuerte, donde la calidad y el atractivo visual van de la mano con una moderna experiencia de marca."
Los siete aspectos destacados en el foco
Uno de los atractivos absolutos en el nuevo stand es la Serie Dahlia Summer Bees. Esta ha sido específicamente mejorada para responder a la demanda de biodiversidad; su corazón abierto hace que el néctar y el polen sean óptimamente accesibles para los polinizadores. El segmento de claveles en maceta también recibe mucha atención con tres nuevas novedades dentro de la conocida Serie Springfestival:
- Pink Blush: Un color suave y romántico con un degradado refinado que da un aspecto delicado.
- Red Velvet: Un tono rojo profundo e intenso con gran fuerza de impacto y un aspecto lujoso.
- Spring Pastel: Una combinación de colores de moda que se alinea con la demanda de tonos pastel suaves y tranquilos.
Oferta completa
Además de las nuevas marcas, la Dahlia Summer Bees y los claveles en maceta, los siguientes productos completan la oferta de los siete aspectos destacados:
- Pericallis Mandala: Conocida por su simetría geométrica y colores potentes.
- Surtido de Calla: Con las variedades llamativas Tokyo (rojo oscuro), Pink Harmony (rosa intenso) y Djembe (amarillo intenso).
Además, también se presentará la característica Serie Berry Eyes, apreciada por su llamativo patrón bicolor.
"Nuestro nuevo stand refleja la energía y la fuerza innovadora de Dümmen Orange," concluye el equipo. "Invitamos a todos nuestros socios a venir a Essen para descubrir la presentación renovada de nuestro surtido en el Pabellón 2, Stand 2D12."